文／羅欣亞

        數位匯流時代，傳統的實體書店只能是一隻對抗大鯨魚的小蝦米？台大城鄉所教授夏鑄九認為：「書店或許難以避免全球化浪潮，但一定有生存之道！」


       早期台灣還沒有禁止翻版書的年代，有些學生買不起價高的原版書，夏鑄九就把書拿到台大學區對面、專印翻版好書聞名的「唐山書店」，請陳老闆翻印，讓學生可以藉由較便宜的翻版書取得知識，他接著笑說：「唐山業務多，風險是有時候書就拿不回來了……」

       夏鑄九提到，當年也帶過一群來自星、美的國外學者到唐山書店參觀，由於新加坡翻版書抓得嚴、美國書籍則是定價高，大夥兒一走進地下室，看見滿山滿谷的好書都興奮極了，紛紛說：「原來這就是知名的地下書店！」


       還有一次，一群美國學者合著的重要書籍，在全美僅出版1000本，但是唐山書店就翻印了500本，一位美國教授不經意看到該書時相當喜悅，說在家鄉片尋不著，沒想到會在唐山發現，趕緊買下來。夏鑄九認為，當年能放上唐山書櫃的書就是種榮耀，也充分展現書店的獨特性。


       正是這種特殊的文化氛圍，讓夏鑄九認為獨立書店不只是賣書的空間，而已成為常民文化的一部份；讀書工具或許會隨時代變遷，但「閱讀」卻不會消逝。

       面臨全球化挑戰，夏鑄九認為絕對不單是台灣或獨立書店的問題，他以美國龍頭百貨業者Wal-Mart為例：「美國小鎮通常有一條主要的街道，各式各樣的店家都會聚集在一起，也自然成為居民聯絡、交流感情的地方。當價格低廉、商品多樣化的Wal-Mart要進入小鎮展店，小商家們紛紛抵擋不住，就會逐漸關門大吉。」


       這導致的影響絕對不只是購買空間的轉換，也讓生活空間、社區凝聚產生巨變，那究竟要不要讓Wal-Mart進入小鎮？同意展店可以增加稅收，但小商店會經營不下去；若不同意，Wal-Mart到了附近城鎮展店，不只沒有稅收，居民也會被影響而逐漸改去該地購物。


       觀察到此現象的一位美國教授提出了解決辦法，他帶領小鎮上的商家組成聯盟，並且提高具有當地特色的商品比率，讓這些小店家增加了地方風情，也逐漸能夠抵抗來勢洶洶的Wal-Mart。


       因此，夏鑄九提出五個方向，供獨立書店在網路時代浪潮繼續站穩腳步：一、進貨量大就可以壓低成本，因此建議書店組織聯盟，如：「台灣獨立書店文化協會」，讓出版商無法忽視。二、加強體驗經濟，多舉辦作者見面會、簽書會，或是和書籍結合的地方活動。三、書店不只是買賣商品的空間，它也聯繫顧客、員工、老闆的關係，因此要加強情感交流。四、創造特殊文化氛圍，例如早年到唐山書店買翻版書，加上地點在地下室，就曾有學生說：「有種偷偷摸摸的興奮感！」五、不是所有書籍都適合電子化，因此書店可以往特殊裝訂、圖文、立體書的方向選書。

參考網頁：http://bookstore.fanily.com.tw/detail.do?id=667678359514031